揭秘！關于“五糧液”包裝演變那些你不知道

五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表，歷史悠久，文化底蘊深厚，其包裝容器也幾經演變，始終與時俱進，折射著時代的發展與變化，堪稱一部微型的時代發展史。

2020年11月28日，五糧液獨家冠名的文化節目《上新了?故宮》第三季中，故宮博物院與五糧液聯名推出“八方來和”禮盒裝文創酒，完整的向觀眾呈現了五糧液從第一代到第八代的演變，帶我們回顧了那一段跌宕起伏的歷史。

接下來讓我們一起來看看，這八代五糧液的包裝演變是如何“演繹”歷史發展的跌宕起伏？

01一代“陶瓶”五糧液（1909-1935）

1909年，“五糧液”這一名字正式誕生；1932年，五糧液正式注冊使用，受當時酒瓶生產工藝的限制，采用的是陶瓶作為容器，在標簽上繪制了具象的高粱、玉米、稻谷、蕎麥、胡豆等五種糧食展現品牌。

這段時期中國基本處于內憂外患的戰爭狀態，經濟發展水平難以有較大的提升，列強資本輸出雖一定程度上促進了中國工業的發展，但從當時酒瓶生產工藝的水平就能看出幾千年的沉疴弊病并沒有這么容易消除。

02二代“玻璃瓶”五糧液（1934-1958）

這一時期五糧液已小有名氣，為了將產品更便于銷往海外，同時解決漏酒的問題，當時的利川永酒坊（五糧液前身）從日本進口有色玻璃作為容器，而同一時期國內的酒，大都采用的是陶制，這種玻璃材質的五糧液，均配上了頗具時代風格的酒標。

民國初期國家局勢較為穩定，經濟發展迎來了黃金時期，發展速度明顯加快，經歷了黃金發展時期的五糧液也逐漸形成規模，開始擴展海外貿易。

03三代交杯牌五糧液（1959-1965）

2012年，在杭州舉辦的陳年名白酒專場上，一瓶1960年產的五糧液被拍出98萬元人民幣的高價，創單瓶五糧液拍賣價格新高，這便是是第三代交杯牌五糧液，這種五糧液，形似“手榴彈”，因而又稱“手榴彈”五糧液，均采用“交杯牌”商標。

物以稀為貴，這一時期（20世紀60年代），新中國成立后迎來了三年經濟困難時期，糧食產量嚴重下降，導致五糧液整體產量下降，因此保存完好的第三代五糧液珍貴無比。

04四代“蘿卜瓶”五糧液（1966-1998）

這一時期的五糧液，關鍵詞是“蘿卜”，“蘿卜”，是老酒圈里對鼓型五糧液的昵稱。因這個時間段的五糧液，形似蘿卜而得名，蘿卜瓶五糧液，始于1966年。

最一開始的時候，蘿卜還不是那么像蘿卜，從文革時期的“紅旗牌”到七十年代的“長江大橋”，蘿卜瓶逐漸成熟，受文革的影響，蘿卜變成了根正苗紅的“紅”蘿卜，瓶蓋標簽皆是紅色。

05五代晶制圓通瓶五糧液（1989-1998）

五代五糧液，其最大的特點是，開始有了外包裝，并印有長城圖案，紅紅的外盒配上雄偉的長城圖案，堪稱經典，同時外銷內銷兩種不同顏色的外包裝，外銷為金色，內銷為紅色。

這一時期改革開放如火如荼，國家經濟飛速發展，產品外包裝越來越精美，對外貿易活躍，開始注重外銷。

06六代“多棱瓶”五糧液（1995-2004）

1995年，五糧液推出高級防盜蓋——三防蓋。這種意大利技術的封蓋，其特點是，酒只能倒出、不能回灌。而為了配合這樣的封口，酒的瓶型也發生了變化，瓶身棱角較多，俗稱“多棱瓶”。

這一時期距離鄧小平南方談話已過三年，經濟開發區遍地開花，國民經濟一路向好，這一時期的五糧液企業歷經5次大規模擴建后鑄就“十里酒城”，發展也漸漸成熟，在中國白酒行業占有一席之地，品牌意識提高，開始考慮防偽技術的使用，以防假冒有損品牌聲譽。

07七代“水晶多棱瓶”五糧液（2003-2019）

2003年，五糧液推出新的外瓶，水晶瓶，是為“第七代”，一直沿用到2019年，是最近十幾年我們最常見到的五糧液形態。

自2001年我國加入世貿組織，我國經濟又上了一個新臺階，工業發展水平大大改善，五糧液開始使用水晶瓶，精致美觀，商標也愈發突出，并成為中國白酒國際化的表率，塑造了全世界酒友心目中的一流酒類品牌。

08第八代五糧液（2019-至今）

2019年5月20日，新的八代五糧液全新上市，在繼承和延續經典基因的同時，對品質、包裝、防偽進行三重升級，全面提升消費體驗。

這一時期我國進入新時代，消費成為應對外部壓力的壓艙石，成為經濟發展重要的支撐，因此消費市場由以市場為中心轉變為以消費者為中心，更加重視消費者細分以及品牌自身的塑造，以滿足消費者的消費需求，提升消費體驗。

縱觀110年的發展演變，五糧液的包裝演變始終與時俱進、開拓創新，從清末的陶瓶、民國的玻璃瓶，到新中國成立后的交杯牌、文革時期的“蘿卜”、七十年代的“長江大橋”，再到新世紀的多棱瓶、水晶瓶，跨越了三個不同的時期：封建王朝時期、中華民國時期、新中國時期，堪稱中國百年興衰的見證者，方寸之間，盡是歷史。

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