揭秘！關(guān)于“五糧液”包裝演變那些你不知道

五糧液作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，其包裝容器也幾經(jīng)演變，始終與時(shí)俱進(jìn)，折射著時(shí)代的發(fā)展與變化，堪稱(chēng)一部微型的時(shí)代發(fā)展史。

2020年11月28日，五糧液獨(dú)家冠名的文化節(jié)目《上新了?故宮》第三季中，故宮博物院與五糧液聯(lián)名推出“八方來(lái)和”禮盒裝文創(chuàng)酒，完整的向觀眾呈現(xiàn)了五糧液從第一代到第八代的演變，帶我們回顧了那一段跌宕起伏的歷史。

接下來(lái)讓我們一起來(lái)看看，這八代五糧液的包裝演變是如何“演繹”歷史發(fā)展的跌宕起伏？

01一代“陶瓶”五糧液（1909-1935）

1909年，“五糧液”這一名字正式誕生；1932年，五糧液正式注冊(cè)使用，受當(dāng)時(shí)酒瓶生產(chǎn)工藝的限制，采用的是陶瓶作為容器，在標(biāo)簽上繪制了具象的高粱、玉米、稻谷、蕎麥、胡豆等五種糧食展現(xiàn)品牌。

這段時(shí)期中國(guó)基本處于內(nèi)憂(yōu)外患的戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平難以有較大的提升，列強(qiáng)資本輸出雖一定程度上促進(jìn)了中國(guó)工業(yè)的發(fā)展，但從當(dāng)時(shí)酒瓶生產(chǎn)工藝的水平就能看出幾千年的沉疴弊病并沒(méi)有這么容易消除。

02二代“玻璃瓶”五糧液（1934-1958）

這一時(shí)期五糧液已小有名氣，為了將產(chǎn)品更便于銷(xiāo)往海外，同時(shí)解決漏酒的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)的利川永酒坊（五糧液前身）從日本進(jìn)口有色玻璃作為容器，而同一時(shí)期國(guó)內(nèi)的酒，大都采用的是陶制，這種玻璃材質(zhì)的五糧液，均配上了頗具時(shí)代風(fēng)格的酒標(biāo)。

民國(guó)初期國(guó)家局勢(shì)較為穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了黃金時(shí)期，發(fā)展速度明顯加快，經(jīng)歷了黃金發(fā)展時(shí)期的五糧液也逐漸形成規(guī)模，開(kāi)始擴(kuò)展海外貿(mào)易。

03三代交杯牌五糧液（1959-1965）

2012年，在杭州舉辦的陳年名白酒專(zhuān)場(chǎng)上，一瓶1960年產(chǎn)的五糧液被拍出98萬(wàn)元人民幣的高價(jià)，創(chuàng)單瓶五糧液拍賣(mài)價(jià)格新高，這便是是第三代交杯牌五糧液，這種五糧液，形似“手榴彈”，因而又稱(chēng)“手榴彈”五糧液，均采用“交杯牌”商標(biāo)。

物以稀為貴，這一時(shí)期（20世紀(jì)60年代），新中國(guó)成立后迎來(lái)了三年經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，糧食產(chǎn)量嚴(yán)重下降，導(dǎo)致五糧液整體產(chǎn)量下降，因此保存完好的第三代五糧液珍貴無(wú)比。

04四代“蘿卜瓶”五糧液（1966-1998）

這一時(shí)期的五糧液，關(guān)鍵詞是“蘿卜”，“蘿卜”，是老酒圈里對(duì)鼓型五糧液的昵稱(chēng)。因這個(gè)時(shí)間段的五糧液，形似蘿卜而得名，蘿卜瓶五糧液，始于1966年。

最一開(kāi)始的時(shí)候，蘿卜還不是那么像蘿卜，從文革時(shí)期的“紅旗牌”到七十年代的“長(zhǎng)江大橋”，蘿卜瓶逐漸成熟，受文革的影響，蘿卜變成了根正苗紅的“紅”蘿卜，瓶蓋標(biāo)簽皆是紅色。

05五代晶制圓通瓶五糧液（1989-1998）

五代五糧液，其最大的特點(diǎn)是，開(kāi)始有了外包裝，并印有長(zhǎng)城圖案，紅紅的外盒配上雄偉的長(zhǎng)城圖案，堪稱(chēng)經(jīng)典，同時(shí)外銷(xiāo)內(nèi)銷(xiāo)兩種不同顏色的外包裝，外銷(xiāo)為金色，內(nèi)銷(xiāo)為紅色。

這一時(shí)期改革開(kāi)放如火如荼，國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)品外包裝越來(lái)越精美，對(duì)外貿(mào)易活躍，開(kāi)始注重外銷(xiāo)。

06六代“多棱瓶”五糧液（1995-2004）

1995年，五糧液推出高級(jí)防盜蓋——三防蓋。這種意大利技術(shù)的封蓋，其特點(diǎn)是，酒只能倒出、不能回灌。而為了配合這樣的封口，酒的瓶型也發(fā)生了變化，瓶身棱角較多，俗稱(chēng)“多棱瓶”。

這一時(shí)期距離鄧小平南方談話(huà)已過(guò)三年，經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)遍地開(kāi)花，國(guó)民經(jīng)濟(jì)一路向好，這一時(shí)期的五糧液企業(yè)歷經(jīng)5次大規(guī)模擴(kuò)建后鑄就“十里酒城”，發(fā)展也漸漸成熟，在中國(guó)白酒行業(yè)占有一席之地，品牌意識(shí)提高，開(kāi)始考慮防偽技術(shù)的使用，以防假冒有損品牌聲譽(yù)。

07七代“水晶多棱瓶”五糧液（2003-2019）

2003年，五糧液推出新的外瓶，水晶瓶，是為“第七代”，一直沿用到2019年，是最近十幾年我們最常見(jiàn)到的五糧液形態(tài)。

自2001年我國(guó)加入世貿(mào)組織，我國(guó)經(jīng)濟(jì)又上了一個(gè)新臺(tái)階，工業(yè)發(fā)展水平大大改善，五糧液開(kāi)始使用水晶瓶，精致美觀，商標(biāo)也愈發(fā)突出，并成為中國(guó)白酒國(guó)際化的表率，塑造了全世界酒友心目中的一流酒類(lèi)品牌。

08第八代五糧液（2019-至今）

2019年5月20日，新的八代五糧液全新上市，在繼承和延續(xù)經(jīng)典基因的同時(shí)，對(duì)品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行三重升級(jí)，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)。

這一時(shí)期我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，消費(fèi)成為應(yīng)對(duì)外部壓力的壓艙石，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要的支撐，因此消費(fèi)市場(chǎng)由以市場(chǎng)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心，更加重視消費(fèi)者細(xì)分以及品牌自身的塑造，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

縱觀110年的發(fā)展演變，五糧液的包裝演變始終與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，從清末的陶瓶、民國(guó)的玻璃瓶，到新中國(guó)成立后的交杯牌、文革時(shí)期的“蘿卜”、七十年代的“長(zhǎng)江大橋”，再到新世紀(jì)的多棱瓶、水晶瓶，跨越了三個(gè)不同的時(shí)期：封建王朝時(shí)期、中華民國(guó)時(shí)期、新中國(guó)時(shí)期，堪稱(chēng)中國(guó)百年興衰的見(jiàn)證者，方寸之間，盡是歷史。

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