3月31日，備受關(guān)注的“i茅臺(tái)”電商銷(xiāo)售平臺(tái)正式上線。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，雖然平臺(tái)暫時(shí)沒(méi)有投放飛天茅臺(tái)，但消費(fèi)者們?nèi)匀粺崆椴粶p。茅臺(tái)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月31日9時(shí)-10時(shí)，逾229萬(wàn)人、622萬(wàn)人次參與預(yù)約申購(gòu)。

3月31日早上9點(diǎn)，記者打開(kāi)“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)發(fā)現(xiàn)，中簽率非常低。以記者申購(gòu)的一款53度×2貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）為例，在不到5分鐘的時(shí)間里，成都某門(mén)店中簽率已經(jīng)達(dá)到了“4：1萬(wàn)+”。也就是說(shuō)，該門(mén)店當(dāng)天只投放了4瓶酒，而選擇該門(mén)店申購(gòu)的人數(shù)超過(guò)了1萬(wàn)人。

山東省的一位消費(fèi)者也感嘆：“雖然平臺(tái)上沒(méi)有投放飛天茅臺(tái)，但要搶購(gòu)茅臺(tái)系列酒仍然很難。”該消費(fèi)者發(fā)來(lái)的一張截圖顯示，一家門(mén)店的茅臺(tái)系列酒中簽率為“4：3萬(wàn)+”。“區(qū)區(qū)4瓶酒，竟然達(dá)到3萬(wàn)多人申購(gòu)?！痹撓M(fèi)者表示，雖然最終申購(gòu)結(jié)果晚上才能公布，但他已經(jīng)失去了信心，“可能我又搶了個(gè)寂寞。”

此外，一位鄭州的消費(fèi)者給記者發(fā)來(lái)的截圖顯示，鄭州一門(mén)店5萬(wàn)多人搶購(gòu)4瓶茅臺(tái)系列酒，中簽率低至“4：5萬(wàn)+”。

在“i茅臺(tái)”上搶茅臺(tái)系列酒的，不只有普通消費(fèi)者，也有黃牛。有黃牛稱(chēng)，目前平臺(tái)上的茅臺(tái)系列酒都是官方指導(dǎo)價(jià)，無(wú)論搶購(gòu)到哪一款酒，倒手賣(mài)就能賺錢(qián)。

記者了解到，黃牛們?yōu)榱颂岣邠屬?gòu)成功率，在同一部手機(jī)上復(fù)制多個(gè)“i茅臺(tái)”APP，并分別用不同的身份證號(hào)注冊(cè)申購(gòu)。對(duì)于如何通過(guò)付款時(shí)需要進(jìn)行的“人臉識(shí)別”，上述黃牛稱(chēng)，“我肯定有自己的辦法?！?/p>

在咨詢(xún)了目前的回收價(jià)格后，記者測(cè)算發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)1935官方指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶，回收價(jià)格1500元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為312元/瓶；茅臺(tái)珍品官方指導(dǎo)價(jià)4599元/瓶，回收價(jià)4950元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為351元/瓶；貴州茅臺(tái)酒（虎年）官方價(jià)格2499元/瓶，回收價(jià)4700元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為2201元/瓶；貴州茅臺(tái)酒（虎年）官方價(jià)格3599元/瓶，回收價(jià)格5800元/瓶，倒賣(mài)利潤(rùn)為2201元/瓶。

記者注意到，此次上線的電商平臺(tái)，在申購(gòu)時(shí)必須要選擇門(mén)店，且放量極少。這對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)不能接受。

上海砥俊資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理、知名私募大佬梁瑞安在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，可申購(gòu)的數(shù)量少得可憐?！叭绻沁@樣，還不如不搞?！?/p>

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里指出，上線電商平臺(tái)的初衷自然是平抑炒作，讓茅臺(tái)買(mǎi)賣(mài)趨于合理化。但囿于直銷(xiāo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)之間存在“利差”，便會(huì)激發(fā)黃牛、公眾的購(gòu)買(mǎi)熱情，從而呈現(xiàn)出助推炒作的氛圍。

此前紅星資本局曾報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士指出，銷(xiāo)售新平臺(tái)上線可能會(huì)沖擊經(jīng)銷(xiāo)商的利益。

如果茅臺(tái)在電商等渠道大肆鋪貨，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致大量平價(jià)茅臺(tái)酒流入市場(chǎng)，擾亂經(jīng)銷(xiāo)商多年來(lái)的售賣(mài)方式。這或許也是“i茅臺(tái)”上線首日，沒(méi)有大量出貨的原因之一。