【營銷策劃】洋酒品牌營銷升級策略

當我們提及洋酒時，許多消費者首先可能聯想到的是高額的價格。實際上，在中國洋酒產品價格從幾十到幾萬都有，然而目前消費者能牢記在心中的品牌卻屈指可數。那么洋酒企業到底如何才能走進消費者的心里呢？到底如何進行品牌營銷升級策略？

一、更新認知：不論咱們的產品有多好，咱們都要對產品從頭認知，自我認知與發現才能使產品得到從頭的定位，發現新的著陸點，客觀地尋覓懂產品的消費集體。

二、定義品牌：既然是變革，咱們就要對自己的品牌有著全新的包裝，使品牌更有內涵，更有文明。從品牌就能看到企業背后的故事，就象看一本書，看書名能讓人發現與聯想，產生愛好。所以在對品牌的包裝上，從形象識別規劃到對外宣揚，咱們都不光是單純地因賣產品而賣產品，咱們要傳達一種文明，一種日子，一種情緒。

三、傳達影響：咱們要做的傳達影響不單單是“廣而告之”的影響，而是經過傳達影響人們的行為、思想、日子情緒等。然后改變顧客對洋酒一慣的認知，打破價格虛高的困境，讓顧客品酒的一起，品出一種文明。用酒對顧客進行定位，使其可感知性強，將酒本身的文明內涵與本土文明相結合，體現中國特色，讓顧客更能接受。將傳統宣揚與互聯網相結合，完成引流與轉化，形成O2O閉環，讓互聯網+與傳統經濟真正結合。

四、整合營銷：一是將產品高中低端合作營銷，區分出戰略產品，中長期戰術產品，戰術產品，防御型戰術產品。二是體會營銷。體會營銷能夠分酒行體會與會所體會，請專業品酒師教顧客品酒、調酒、識酒，傳達酒文明，講酒背后的故事。會所體會是指供給休閑的酒文明會所，空間自在，放松，人與自然合協。讓不同的人來都能找到自己喜愛的酒，并愛上它，使其放松，能夠在這里作業，談作業，或許純粹的品酒，在傳達一種文明的一起，更是傳達一種日子方式。經過體會營銷，發現與培育消費集體，并使他們成為再傳達的載體。三是活動定制。整合一些、活動，將配套效勞與洋酒營銷相結合，為顧客供給專屬的定制效勞。四是活動營銷?；顒訝I銷的目的在賣酒的一起，更多的是傳達咱們的一種理念，一種全新的服務方式。

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