劍南春老酒 618全球首發，劍南春新一輪高端攻勢倒計時

何為“皇家”？

后兩百億時代，劍南春的高端化進程正在加快。

今年1月，劍南春通過次高端與老酒的組合，推出劍南春老酒，在次高端領域，成功實現產品價值遞增。

不到半年，劍南春再次宣布將推出打磨多年的高端核心產品——皇家劍南春，此舉透露出一個積極的信號：劍南春高端市場戰略正在深化布局，并積極推動戰略落地。

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新品代號：皇家+高端

品如其名，從外觀上看，皇家劍南春就具有貴族氣質。

酒瓶整體以紅釉為主，與皇家宮殿紅墻碧瓦有異曲同工之妙，正面則加入鋅合金作為標牌，加上工業化精心雕刻，張弛有度，采用傳統祥云紋理，中間坐有“螭虎”，水晶玻璃頭以更多的切面呈現鉆石質感，瓶蓋設計更加簡約時尚，且加入唐時盛行忍冬卷草紋，具有時代特色。

酒盒設計上也顛覆傳統，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式，外層盒子簡約，內層則古樸莊嚴，取和合之意，寓意和諧美好。

酒盒采用對開門形式，門上柳釘和獅子獸首銜環而立，面門之右是“皇家劍南春”之名，頂部有宮廷梁柱紋飾，將劍南春的歷史與大唐的時代風韻悄然呼應。

包裝的每一處細節都映射著皇家劍南春對于產品定位的雕琢，極富收藏價值。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，皇家劍南春禮盒裝將在天貓平臺首發，本次618購物節全球首發套。從5月25日開始，在購物節期間，消費者每天10:00、20: 00，可在天貓平臺“劍南春官方旗艦店”支付定金，鎖定購買名額，在618當天購買皇家劍南春可抵扣300元。未來，皇家劍南春也將在線下渠道銷售。

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何為“皇家”？

敢在產品名中冠以“皇家”二字，皇家劍南春絕非只有外觀，其內涵更值得考究。

自古以來，皇家文化都代表著歷朝歷代高水平文化與技藝，由古代社會精英以高標準創造，皇家劍南春的也有相似的“追求”。

作為劍南春的高端產品，皇家劍南春是沿襲傳統釀造工藝，選用了優質的五種谷物，使用冰川雪水進行釀造，經過千年的窖池發酵，再經過精心調配，制成為陳香純正、滋味幽雅細膩、酒體豐滿圓潤、香味自然協調怡暢、余味悠長凈爽的酒品，具有典雅獨特的風格。

從品牌歷史上看，劍南春有據可查的歷史可追溯到1500年前的南齊時期，其前身劍南燒春作為唐代宮廷御酒見于《舊唐書·德宗本紀》，是載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。

劍南春方面透露，本次首發皇家劍南春，禮盒裝內含一份“萬壽無疆”限量禮盒，禮盒創意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒中兩只“掐絲琺瑯萬壽無疆杯”，原型為乾隆萬壽時的御用餐具。宴盒中置有暗盒，暗盒內裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》，記錄了乾隆皇帝八旬大壽時普天同慶之盛景。

既有名副其實的“皇家”內涵，又有升級消費者體驗的“文創禮盒”，皇家劍南春品質力、產品力和品牌力毋庸置疑，作為劍南春踐行高端戰略的產品，對標高知、高收入等精英人群的商務、宴請用酒，皇家劍南春將為劍南春布局高端市場、升級品牌注入強勁勢能。

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電商首發

高端再進擊

進擊高端、布局線上，是劍南春近年來的一大發展方向。劍南春推出“皇家主題”的高端產品，可謂恰逢其時。

作為中國名酒，劍南春的名酒基因與歷史底蘊本身就是一個行業IP，這是劍南春企業的價值屬性，值得被持續放大。

事實上，名酒仍是行業發展的主流。伴隨行業競爭的加劇，品牌高端化與產品結構升級是名酒的必由之路。

2021年劍南春整體銷售額已經超過200億，其中次高端王者水晶劍南春作為百億大單品的地位不可撼動，從產品升級入手，采取產品高端化戰略是“題中應有之義”。從這個角度而言，皇家劍南春的誕生是大勢所趨。

而劍南春選擇通過電商渠道首發新品，也是“得心應手”。

去年與今年的情況類似，劍南春聯合曼城推出高端限量臻品——曼城冠軍紀念酒，在2022年“618購物節”正式開售當天，上線幾分鐘就銷售一空，成為酒業現象級爆款產品。

不僅如此，2022年上市的劍南春冠軍紀念酒、劍南春青銅紀面具版均在此價格段，均在市場上收獲不錯反響。

劍南春線上渠道熱度一直保持在較高水平，消費者對于劍南春高端產品市場接受度高，都證實了皇家劍南春高端戰略和線上首發的正確性。

近年來，劍南春通過文創、限量、聯名等方式推出高端線戰略產品，讓產品力具象可感，也讓品牌文化傳播有了1+1＞2的效果。在高端戰略的持續踐行下，后兩百億時代，劍南春的發展之路更加值得期待。

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