雙節(jié)投放量超7500噸 真能買到平價(jià)茅臺酒？

日前，市場上傳出消息，2021年中秋、國慶雙節(jié)前，貴州茅臺預(yù)計(jì)投放茅臺酒總量將保證在7500噸以上，加上茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品，合計(jì)投放將超過8000噸。茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)了上述消息。?

實(shí)際上，每逢佳節(jié)來臨，茅臺酒漲價(jià)、斷貨現(xiàn)象便屢屢出現(xiàn)，而茅臺最為直接的舉措就是加大市場投放量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年雙節(jié)前投放茅臺酒6200噸;2018年春節(jié)前投放茅臺酒7000噸，此后的中秋、國慶雙節(jié)前再度推出7000噸增量計(jì)劃;2019年中秋、國慶雙節(jié)前投放茅臺酒7400噸等。

顯然，在節(jié)前加大投放量，茅臺是為了穩(wěn)定茅臺酒價(jià)格，緩解茅臺酒需求緊張局面，并防止造成輿論負(fù)面影響。茅臺方面也表示，今年中秋、國慶雙節(jié)前，茅臺酒以及茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品，合計(jì)投放超過8000噸的策略，就是為了保證雙節(jié)有貨和穩(wěn)價(jià)。

在加大市場投放量的同時(shí)，今年雙節(jié)前茅臺還增加了空瓶復(fù)購的舉措。公開報(bào)道顯示，當(dāng)前多家商超增加了空瓶復(fù)購的操作流程。具體規(guī)定如下：參與空瓶復(fù)購活動需要持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶，并且空酒瓶需要包含膠帽、飄帶、物流碼、生產(chǎn)日期、批次及瓶身碼等。

有消費(fèi)者表示，空瓶復(fù)購茅臺酒的限制條件太多，幾乎不太可能滿足要求。業(yè)界也表示，空瓶復(fù)購目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者提升茅臺酒的開瓶率，不過一些商超、賣場在執(zhí)行過程中大打折扣，僅把平價(jià)茅臺酒作為引流的一種手段。所以，這就要求茅臺加大市場監(jiān)督力度，讓其平抑價(jià)格的舉措真正落到實(shí)處。

事實(shí)上，為了平抑茅臺酒價(jià)格，茅臺已出臺多項(xiàng)措施。砍掉經(jīng)銷商擴(kuò)大直營，是茅臺酒近年來“控價(jià)”的一項(xiàng)重大舉措。據(jù)茅臺財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，其直銷渠道收入16.02億，占比僅有4%，而截至到今年6月底，其直銷渠道銷售收入同比增加84.45%至95.04億元，占經(jīng)銷總收入比例由2020年同期的11.7%增加至19.39%。

此外，茅臺前任董事長高衛(wèi)東在2021年元旦曾推出“拆箱令”，規(guī)定茅臺專賣店、經(jīng)銷商將茅臺酒按1499元價(jià)格拆箱售賣。此項(xiàng)舉措，單瓶茅臺酒價(jià)格不僅沒有下降，反而助推了原箱茅臺酒價(jià)格持續(xù)上漲，甚至連其包裝紙箱都被黃牛炒至500元一個(gè)。

據(jù)渠道調(diào)研反饋，目前原件茅臺酒價(jià)格在4000元左右，散瓶茅臺酒價(jià)格3100元左右。顯然，茅臺上述一系列“控價(jià)”舉措成效并不明顯。業(yè)界指出，茅臺作為高端酒標(biāo)桿產(chǎn)品，在酒類消費(fèi)市場具有很強(qiáng)的禮品屬性和投資屬性，加之其生產(chǎn)周期長、產(chǎn)能長期不足等因素，這直接造成茅臺酒價(jià)格長期處于高位。節(jié)前的短期放量等舉措，在中短期內(nèi)對于價(jià)格穩(wěn)定有一定幫助，但對茅臺整體供需失衡導(dǎo)致價(jià)格走向偏高的現(xiàn)象影響有限。

值得一提的是，關(guān)于茅臺酒價(jià)格問題，2020年12月，市場監(jiān)督管理總局曾明確提出，加強(qiáng)茅臺等名優(yōu)白酒市場價(jià)格監(jiān)管，加大對重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)商品的巡查力度;指導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)按照正常投放頻次和數(shù)量均衡釋放庫存，落實(shí)管理經(jīng)銷商主體責(zé)任。

此外，8月20日，市場監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競爭局也召開了《白酒市場秩序監(jiān)管座談會》，會議的主要議題之一就是對白酒價(jià)格把控。不過從茅臺酒目前持續(xù)走高的價(jià)格來看，顯然會議對其并未產(chǎn)生多大影響。

近年來，“控價(jià)穩(wěn)市”一直是茅臺董事長面臨的棘手難題。當(dāng)前，茅臺新一輪“控價(jià)”之戰(zhàn)已經(jīng)打響，丁雄軍作為茅臺新任董事長，今年中秋、國慶雙節(jié)是其上任以來的首個(gè)銷售旺季，此輪“控價(jià)穩(wěn)市”舉措能否收到預(yù)期效果，我們拭目以待!